A crise financeira já teve reflexos no país, até mesmo os que afirmavam que seria apenas uma “marola”, já afirmaram que o reflexo na economia será muito maior, como é o caso do ministro da Fazendo Guido Mantega. Apesar de já ter os consultores que afirmam que os efeitos já passaram, é cedo para afirmar que isso realmente aconteceu. Assim, o que os empresários devem fazer nesse momento? É hora de investir ou de ficar quieto esperando a crise passar? Essa resposta dependerá da situação que sua empresa se encontra nesse momento, mas uma coisa é certa, isso mostra como é fundamental a educação financeira para os empresários.

O problema é que muitos empresários ficam com acuado pela falta de perspectiva financeira de seus negócios, e param de investir, porque não sabem a forma adequada de gerir o dinheiro do caixa da empresa. Mas sempre observo que em momento de crise é que se constrói grandes impérios. Isso porque as oportunidades aparecem nestes momentos já que repensamos muitos os nossos negócios, abrindo nossa visão para oportunidades que antes não conseguíamos observar, além de passarmos a respeitar mais as finanças.

Assim, para o empresário sair das dificuldades fortalecido, a dica é muito simples: reforce sua gestão financeira. E o primeiro passo é fazer um diagnostico da atual situação da empresa, ou seja, fazer uma análise aprofundada do caixa, do que receberá e do que pagará, sempre observando essa situação em curto, médio e longo prazo.

É importante ressaltar que a aplicação dos recursos disponíveis nesse momento vai depender das ações e metas que serão traçados a partir do diagnóstico da empresa. Por exemplo, se o dinheiro é para capital de giro, este valor deverá ser aplicado em tipos de investimento com disponibilidade imediata, como fundo DI. Já para aqueles objetivos e projetos de médio prazo o dinheiro deve ser aplicado em investimentos com prazos maiores, que pagam melhores taxas, já que o mercado oferece boas taxas visto que as instituições financeiras buscam fidelidades. Para longo prazo a dica é a mesma.

Mas um alerta se faz necessário, essa é a pior hora para o empresário que não possui capital realizar empréstimos para investimentos, sendo que a tendência é que os juros subam, fazendo com que essa ação se torne uma “bola-de-neve” nos próximos meses. O que levará a empresa a rumos perigosos, podendo ocasionar até mesmo a falência.

Empréstimos só devem ser feitos em casos de retorno garantido, e mesmo assim negociando taxas de juros para índices muito abaixo do mercado. Caso não se tenha certeza do retorno rápido para o dinheiro emprestado o melhor a fazer é manter a situação da empresa sem alterações. Esperando o fim da crise para investir em novas idéias.

São nos momentos de crise que o mercado abre novas frentes para serem trabalhadas, e o empresário empreendedor deverá observar o que está interferindo neste momento de crise em seu negocio, e combater com alternativas inovadoras e que mantenham o ânimo de toda equipe. É muito importante que a insegurança do mercado não reflita nas lideranças da empresa, pois isso poderá ser fatal para a saúde financeira da empresa. O momento é de assumir a liderança com atitudes positivas.

Motivar e mostrar o verdadeiro momento vivido são importantes, sem pessimismo, mostrando que a estabilidade dependerá muito do empenho de todos melhorando a produtividade. Também é importante mostrar a importância de novas idéias dos colaboradores, mostrando opções para empresa crescer nesse momento de crise, pois, muitas vezes eles conhecem melhor o mercado e os riscos do ramo em que a empresa atua. Infelizmente, o momento não é de contratações, assim os problemas devem ser resolvidos por seus próprios lideres e colaboradores.

Empreender, ser empresário no Brasil ou em qualquer lugar do mundo é correr risco, ser flexível a momentos difíceis, vibrar pelas conquistas, e principalmente combater de frente os obstáculos, buscando alternativas e novas opções de negócios, porque onde existe crise existe oportunidade e lucros.

Reinaldo Domingos, educador e terapeuta financeiro, presidente da DSOP Educação Financeira e Editora DSOP, autor dos livrosTerapia Financeira, Livre-se das Dívidas, Ter Dinheiro Não Tem Segredo, das coleções infantis O Menino do Dinheiro e O Menino e o Dinheiro, além da coleção didática de educação financeira para o Ensino Básico, adotada em diversas escolas do país.